Мы не откроем Америку, если скажем, что абсолютно каждый пользователь интернета находится под тщательным присмотром поисковых систем. Тенденция такова, что с каждым днем технологии развиваются все больше, а поэтому о нас узнают все детальнее. Да, за нами следят, но для нашего же блага! В сегодняшней статье речь пойдет о геотаргетинге и о том, как при помощи данного фильтра увеличить конверсию и охват целевой аудитории.
Что такое геотаргетинг
Географический таргетинг или геотаргетинг — это метод фильтрации пользователей путем привязки к географическому местонахождению. В сфере интернет-рекламы привязка к гео позволяет демонстрировать исключительно целевой аудитории рекламу тех товаров и услуг, которые им интересны и необходимы здесь и сейчас. Ярким примером является рекламная компания Yottos, использующая таргетинг по гео, позволяющий демонстрировать рекламу целевой аудитории.
Как «следят» за пользователями
- IP-адрес устройства, с которого пользователь сидит в интернете.
- Регистрация аккаунта в ПС с предоставлением информации о поле, возрасте, интересах…
- Поисковые запросы в строке поиска.
- Посещение сайтов определенных тематик.
- Поведение пользователей на сайтах, которое легко отследить при помощи подключенных систем аналитики.
- Поиск местоположения на тех же Google картах и т.д.
Что пользователи получают от “слежки” ПС
- Максимально актуальные данные расположения ближайших объектов, например, если вы сейчас попробуете ввести запрос в поиске Google “Купить цветы”, мало того, что он выдаст вам все адреса ближайших цветочных магазинов, так еще и вдобавок проложит кратчайший путь к ним.
- Рекламу товаров и услуг, которые можно приобрести по выгодной цене в вашем городе или районе.
- Актуальные региональные новости.
- Прогноз погоды для вашего города.
- И еще множество других подобных преимуществ, связанных с вашим текущим местоположением.
10 способов, которые увеличат конверсию и охват ЦА
-
Определите локацию интересов вашей ЦА
Это могут быть университеты, торговые центры, спортзалы, стадионы, кинотеатры, рестораны, пиццерии и прочее.
Например, представьте себе, что вы рекламируете быструю доставку пиццы. Показывать такую рекламу необходимо той аудитории, которая находится в пределах получаса езды от пиццерии. Конечно, вы можете показывать рекламу всем без таргетинга, но только представьте как голодные клиенты будут час или два ждать вашу пиццу и каковы затем будут отзывы “поедателей холодной пиццы”?
-
Четко определите локацию, где нет вашей ЦА
Нет смысла показывать рекламу McDonald’s в тех регионах, где его просто нет. Никто туда не поедет за 200 км, если увидит вашу рекламу с акциями на сегодня. Да, может человек, когда-то и решиться посетить данное заведение в будущем, но это уже будет точно не заслуга вашей рекламы. Поэтому, чтобы впустую не расходовать бюджет рекламной кампании, исключать нецелевую аудиторию не менее важно, чем находить целевую.
-
Расставляйте приоритеты по регионам
Одинаково высокие или одинаково низкие ставки во всех зонах вашей рекламной кампании, это либо тактика, которая полностью съест ваш бюджет, либо тактика, которая будет с нулевой эффективностью. Правильным здесь будет регулировать и распределять ставки с учетом более и менее целевых регионов. Это позволяет эффективно работать с целевой аудиторией, и при это расширять охват на менее целевые сегменты.
Например, отделу рекламы и PR музыкальной группы, которая запланировала выступление в Киеве, следует распределить основной бюджет на данный город и лишь часть его на близлежащие населенные пункты.
-
Уделите внимание тем, кто рядом
При помощи геозон можно определиться с радиусом вокруг определенного места. Например, если это реклама кафетерия с акционными предложениями и скидками, тогда она будет более вероятно интересна людям, живущим поблизости.
-
Локализируйте лендинги
Локализация посадочной страницы позволяет клиенту, находящемуся в Украине автоматически попадать на лендингы с доменом .ua. Языковые настройки также важны, например, пользователь Западной Украины должен попадать из рекламы на украиноязычные сайты, а пользователь из Восточной Украины — на русскоязычные. Определять местоположения пользователя в таком случае можно, например, при помощи данных, получаемых от мобильного оператора.
-
Используйте ключи под регионы
Геотаргетинг позволяет завлекать не только тех, кто находится здесь и сейчас, он способен еще и предугадывать желания пользователей, которые связаны с окружающими заведениями. Определить такие желания можно при помощи поисковых запросов, пользователи часто добавляют в конце запроса интересующий регион по типу “Купить авто Харьков”, “Заказать суши Киев”.
-
Таргетинг по истории поиска
Если пользователь интересовался билетами на матч финала Лиги Чемпионов, вероятнее всего отели Кардиффа, находящиеся поблизости стадиона “Миллениум” могут воспользоваться данным запросом для таргетированной рекламы.
Знание о том, где был пользователь вчера, на прошлой недели и месяц назад позволяет прогнозировать его действия в будущем. Почему бы не воспользоваться этой информацией и не предложить клиентам рекламу с релевантными объявлениями.
Например, если человек два или три раза был в McDonald’s, ему можно предложить на будущее скидочный купон. Не важно, что человек с другого города, есть большая вероятность, что в будущем он снова окажется поблизости и обязательно посетит McDonald’s.
-
Канун праздников
Не упускайте возможности и постарайтесь заранее подготовиться к предстоящим событиям в вашем городе или праздникам.
Например, интернет-магазины по продаже обогревателей или теплых вещей могут подсуетится и распространить рекламу на регионы, в которых по прогнозам на следующей недели планируются сильные морозы.
Узнать больше о подготовке интернет-магазинов к праздникам можно из нашей статьи “Праздничный БУМ для интернет-магазинов”.
-
Узнайте больше об интересах вашей аудитории
Пол, возраст, национальность и прочие данные о пользователях в привязке с гео позволят настроить рекламную кампанию максимально точно и эффективно.
Например, в таргетированной сети Yottos при настройке РК учитываются не только гео, пол, возраст, но еще и время суток, дни недели, выбранные категории сайтов, используемые устройства, ценовой диапазон и т.д.
Подведем итоги
В реальном времени все больше поисковых запросов осуществляются с мобильных девайсов, в некоторых категориях они уже начали обгонять запросы из десктопа. Найти пользователя становится все легче, а соответственно и показать ему рекламу в нужное время и в нужном месте еще проще. Будущее за таргетируемыми кампаниями, а поэтому геотаргетинг превращается в реальное коммерческое преимущество.
Комментарии