Неоднозначная жизнь CTR

07.10.2016 636 0
Время на чтение:4 мин.

В современном мире реклама успешно вошла в жизнь человека и прочно закрепилась во многих сферах человеческой деятельности. Существует множество мнений относительно рекламы в интернете, одни считают ее вариантом навязывания людям ненужных товаров или услуг, другие — прекрасным катализатором различных нововведений, ну а третьи и вовсе пытаются просто не обращать внимания на все эти назойливые баннера и рекламные видеоролики. Вот, например, для большинства веб-мастеров или поисковых систем интернет-реклама является главным источником дохода. Более того, в сети существует множество сайтов, которые просто созданы для того, чтобы привлекать рекламодателей и зарабатывать в такой способ.

Конечно, все кажется достаточно простым, если рассматривать данную ситуацию со стороны владельцев сайтов, но здесь стоит обращать внимание и на людей, которые непосредственно приносят прибыль веб-мастерам, если говорить иначе, то кладут им деньги в карман за возможность размещаться на их площадке. Что же на самом деле важно для рекламодателей и как можно оценивать эффективность их работы? Ответить на данный вопрос поможет рассмотрение понятия CTR и его важности, как показателя.

 

CTR — что это такое

В первую очередь, следует понять, что CTR — это параметр, который позволяет оценить эффективность работы, созданного вами креатива. Если говорить проще, то CTR — это соотношение числа кликов по рекламному блоку к его общему числу показов. Для большего удобства данное значение принято выражать в процентах.

Следует правильно осознавать, что невысокий CTR — это еще не приговор для вашей рекламной кампании, потому как есть множество параметров, влияющих на кликабельность:

— конкуренция в данной сфере;

— расположение рекламного блока на странице веб-ресурса;

— профессионализм рекламодателя, позволяющий создавать качественные креативы.

 

Как легко рассчитать CTR

Расчет параметров CTR достаточно простой, проблем с этим процессом не возникнет даже у первоклассников.

Формула для расчета выглядит следующим образом:

Формула расчета CTR | YOTTOS

Как видим из формулы, CTR определяется из соотношения количества кликов по рекламе к количеству демонстраций данной рекламы пользователям и умноженное на 100% для лучшего восприятия данного параметра.

 

Для кого же действительно важен CTR

Вовсе не секрет, что в любой сфере деятельности есть свой способ оценки эффективности, например, человек, работающий на заводе по производству посуды, может определить свой КПД в произведенных за день тарелках и чашках, но что же, например, делать тамаде на празднике, как точно посчитать ее эффективность? Здесь определить данный показатель будет намного сложнее, конечно, можно посчитать уровень шума гостей, число и ширину их улыбок, количество человек участвующих в конкурсах и прочее, но точного результата все равно получить не удастся.

Случай с CTR также неоднозначен, потому что мы конечно можем узнать сколько человек кликнули по рекламному креативу, но это совсем не будет значить то, что именно это число пользователей оказались вашими прямыми покупателями.

Как быть в данной ситуации? Здесь необходимо рассматривать все с точки зрения целей, преследуемых рекламной кампанией:

повышение популярности и узнаваемости компании. В данной ситуации CTR не настолько важен, так как главная цель будет достигнута даже тогда, когда пользователь просто увидит ваше рекламное объявление. Покупка, добавление в корзину, переход по ссылке, все это существенной роли при поставленной задаче не играет.

продажа товаров и услуг. В этом случае CTR уже играет одну из важнейших ролей, его показатель может напрямую сказать об эффективности вашей рекламной кампании. Для повышения данного показателя можно воспользоваться предиктивным ремаркетингом, как это делает таргетированная сеть Yottos, в таком случае большинство кликов будут произведены уже заинтересованной аудиторией пользователей, которая, как правило, намного лучше конвертируется в покупателей.


 

Подведем итоги

Разобравшись с тем, что такое CTR, как он рассчитывается и где наиболее важен, неплохо будет рассмотреть и варианты его повышения, например, использование расширений, дополнительных ссылок, расширенных заголовков, товарных знаков и прочего. Вскоре мы расскажем обо всем этом более подробно.

Комментарии