Подписаться на рассылку

С применением A/B тестирования, конверсия вашего сайта возрастет в разы

21.09.2016 410
Время на чтение:3 мин. Нет времени читать?

Ни для кого не секрет, что каждое предприятие и каждый проект должны находится в постоянном развитии с целью соответствия потребностям клиентов, собственников и текущей рыночной ситуации в целом. Как только происходит остановка в развитии, моментально начинается деградация. Для того чтобы хотя бы сохранять имеющийся доход необходимо постоянно расширять свои возможности, увеличивать аудиторию, предлагать пользователям полезный контент и повышать конверсию.

Существует множество различных способов, при помощи которых можно добиться желаемого результата, но в конкретной ситуации целесообразно будет использовать инструмент A/B — тестирование. Данный метод позволяет намного лучше контролировать реакцию пользователей на изменения.

 

Что же такое A/B тестирование

A/B тестирование или сплит тестирование — это маркетинговый метод, позволяющий дать оценку или помочь в управлении эффективности веб-страницы. Например, рекламодатели, проводя рекламные кампании в таргетированной сети Yottos, достаточно часто используют данный метод для улучшения эффективности своих сайтов.

A/B тестирование предоставляет возможность дать оценку количественным показателям работы двух страниц или же попросту сравнить их с целью понимания, какая страничка будет более эффективной. Если говорить проще, то создаются две разные странички, первая исходная, а вторая с внесенными изменениями. После этого начинается сплит-тест, по ходу которого на обе странички попадает равное количество пользователей, в результате чего по истечению двух недель можно будет определить наиболее эффективный вариант страницы. В случае когда вторая страница получила большую конверсию, но при этом не удалось достичь поставленных целей, эта страница «B» далее принимается за основную, затем внедряются изменения, после чего снова проводится тестирование. Более подробное руководство по использованию, применению и внедрению данного метода предлагаем прочитать в статье “Технический кейс “A/B тестирование в Content Experiments” от Yottos”. Подобного рода эксперименты позволяют повысить конверсию сайта вплоть до 15-20%. Для полного понимания следует заметить, что, как правило, конверсия на большинстве веб-ресурсах составляет не более 1-2%.

При помощи A/B тестирования можно проводить диагностику контента, тестировать структуру, дизайн и формы веб-ресурса. Таким образом, подбирается наиболее продающий текст, фон сайта, иллюстрации, расположение, призывы и цвет кнопок.

Советы от Yottos по использованию A/B тестирования

  1. Начало работы. Если вы новичок в этом деле и еще ни разу не использовали данный инструмент, тогда пора начинать. Результаты вас гарантированно удивят, когда эффективность сайта или лендинга повысится в разы.
  2. Разнообразное тестирование. Не стоит ограничивать себя в тестировании только текста или цвета кнопок, тестируйте любой контент, это поможет быстрее получить нужный результат.
  3. Последовательность. Нет смысла в том, чтобы тестировать сразу множество изменений, необходимо быть последовательным. Лучше всего начать с заголовка, расположения и формата призывов, и только после этого переходить к остальному контенту сайта.
  4. Стабильность. Тестирование следует проводить постоянно, как говорится, нет предела совершенству, всегда есть куда расти.
  5. Анализ. Не стоит забывать об анализе проделанной работы и внесенных изменениях, чтобы в случае чего можно было всегда вернуться к наиболее успешному варианту.