Подписаться на рассылку

Технический кейс « A/B тестирование в Content Experiments » от Yottos

22.09.2016 402 0
Время на чтение:3 мин. Нет времени читать?

Сервисов, позволяющих провести А/В тестирование достаточно много, в данной статье мы подробно расскажем, как протестировать две страницы при помощи инструмента Content Experiments. Следует заметить, что Google Analytics позволяет провести тест сразу с пятью вариантами страниц, поэтому по сути, маркетологи в состоянии проводить A/В/N тестирование.

Следует помнить, что для проведения A/В тестирования в Content Experiments необходима регистрация в Google Analytics.

 

     5 простых шагов, которые позволят вам начать сплит-тестирование:

 

     Шаг 1. Заходим в аккаунт Google Analytics (если его нет, тогда сперва регистрируемся), затем переходим в раздел ОТЧЕТЫ, в списке слева выбираем «Поведение» — «Эксперименты». Кликаем по кнопке «Создать эксперимент».

Технический кейс “A_B тестирование в Content Experiments” от Yottos1

 

     Шаг 2. Выбираем цель эксперимента (Длительность сеанса, Отказы, Просмотры страниц).

Задать процент трафика, участвующего в тестировании можно самостоятельно от 1 до 100%. Включаем «Равномерное распределение трафика между всеми вариантами», чтобы на две тестовые страницы попадало одинаковое количество пользователей. Минимальная настройка времени проведения эксперимента может занять 3 дня, 1 неделю, 2 недели (рекомендуем выбирать 2 недели для более точного результата). Задав все параметры нажимаем «Далее».

Технический кейс “A_B тестирование в Content Experiments” от Yottos2

 

     Шаг 3. Задаем настройки эксперимента.

Вводим URL исходной страницы и даем ей название (в нашем случае “Страница А”). Для объединения в отчетах по содержанию трафика исходной и альтернативной страниц следует установить флажок в соответствующее поле. Это упростит интерпретацию отчетов по содержанию. После этого добавляем URL тестируемой страницы и даем ей название (“Страница В”). Для добавления еще одной тестируемой  страницы  необходимо  нажать   на
« + Вариант ». Справа вы будете видеть небольшие копии тестируемых страниц. На примере мы протестируем цвет кнопки «Создать спрос» на сайте таргетированной сети Yottos, изменив его на красный.

Технический кейс “A_B тестирование в Content Experiments” от Yottos3

 

     Шаг 4. Настраиваем код эксперимента. Для размещения кода можно воспользоваться двумя способами:

     — «Вставить код вручную», если вы дружите с HTML-кодом;

  — «Отправить код веб-мастеру», если вы не знаете или не хотите разбираться, как вставить код самостоятельно.

Для реализации первого варианта следует скопировать предложенный код и вставить после тега <head> в верхней части исходной страницы. Первый вариант кода выглядит следующим образом:

Технический кейс “A_B тестирование в Content Experiments” от Yottos4

 

Воспользовавшись вторым вариантом настройки кода, а именно «Отправить код веб-мастеру», вы увидите на своем мониторе следующее сообщение:

Технический кейс “A_B тестирование в Content Experiments” от Yottos5

 

     Шаг 5. Просматриваем и начинаем эксперимент.

В последнем пункте необходимо проверить наличие кода эксперимента на исходной “Странице А”, после чего нажать на кнопку «Начать эксперимент». Помните, что код следует добавлять исключительно на исходную страницу!

Через несколько дней после запуска эксперимента можно будет оценить первые результаты тестирования, для этого следует просто выбрать нужный эксперимент и посмотреть отчеты по нем.

В случае когда, второй вариант страницы дает положительный результат, необходимо сохранять эту страницу и при следующем сплит-тестировании брать её в качестве исходной.

Таким образом, с технической стороны вы научились тестировать страницы на эффективность, но данный метод тестирования имеет прикладной характер, а поэтому пробуйте, экспериментируйте, усовершенствуйте свои страницы и анализируйте полученные результаты.

     Высоких вам конверсий и экономических метрик!

Комментарии