Подписаться на рассылку

UTM – метки, оценивайте результаты РК.

08.08.2013 32 0
Время на чтение:3 мин. Нет времени читать?

UTM – метки
Чтобы отслеживать результаты рекламы в партнерской сети YOTTOS, первое, что вам потребуется — это отделить посетителей YOTTOS от остального траффика с других каналов.
Мы за прозрачность в работе с нашими партнерскими сайтами, поэтому передаем абсолютно все параметры с помощью меток _utm.
Каждая метка состоит из двух частей – описания  и значения.
Ссылка, по которой посетитель перешел по рекламе YOTTOS выглядит следующим образом:

.
http://сайт_рекламодателя?utm_campaign=название_кампании&utm_term=ключевое_слово&utm_medium=cpc_yottos&utm_source=название_сайта&utm_content=название_рекламного_предложения

.
А теперь расшифровка описания меток Yottos:
utm_campaign=   название рекламной кампании с идентификатором Yottos
utm_term= ключевое слово (фраза), в соответствии с которым рекламное предложение показалось.
utm_medium= формат рекламной кампании; бывает двух видов — cpc_yottos – реклама контекстно-тизерная , и cpm_yottos – реклама баннерная.
utm_source= сайт партнерской сети Yottos, вместо точек разделителя используется нижнее подчеркивание, например helpers_com_ua
utm_content= название рекламного предложения
Если для анализа рекламных кампаний Вы используете системы аналитики Яндекс.Директ или Google Analytics или Google Analytics Universal, тогда данные метки нет смысла прописывать вручную, наша система автоматически их пропишет. Если же Вы используете собственную систему статистики, тогда необходимо проверить на совместимость с метками Yottos.

При создании интернет-магазином на своей стороне объявлений и/или генерации предложений (offers) при загрузке файлом (фидом), макросы, вставленные в url, изменяются на соответствующие значения динамически:

{name) — макрос название рекламного предложения

{source} — макрос название сайта партнерской сети

{campaign} —  макрос название рекламной кампании

{rand} —  макрос  случайное число

{source_id} — числовой кодификатор рекламного блока

 

 

Пример 1:

http://url.shop.com/?utm_content={name}&utm_campaign={campaign}&utm_source={source}

При https протоколе:

https://url.shop.com/?utm_content={name}&utm_campaign={campaign}&utm_source={source}

При ремаркетинговых рекламных кампаниях:

https://url.shop.com/?utm_source=yottos&utm_medium=teaser&utm_content=female&utm_term={source}~{name}&utm_campaign=remarketing

 

Пример 2:

интернет-магазин выгружает товары Yml, Xml файлом выгрузки для придиктивного ремаркетинга или просто динамического ремаркетинга. Существуют два варианта прописывания utm меток:

а. Yottos пропишет в url со своей стороны, при последовательности, указанной выше.

б. интернет-магазин может прописать в offers, выгружаемых в Yml, Xml файле выгрузки, так, как будет воспринимать собственная система статистики. Например так:

utm_source=yottos&utm_medium=cpc&utm_campaign=category_name_Rem&utm_content=banner_id&utm_term={source}

— в данном примере появилась индивидуальная метка, используемая для собственной статистической системы: category_name_Rem

category_name_Rem — корневая категория, к которой относится товар (offer)

— и Yottos может по желанию интернет-магазина дописывать метку, например, source в скобках.

{source} — макрос идентификатор — сайт партнерской сети, на которой происходит показ рекламы.

С помощью данных меток _utm Вы сможете оценивать результативность рекламной кампании и выделять наиболее прибыльные рекламные предложения, наиболее целевые сайты и самые продающие ключевые слова. Экспериментируйте для достижения больших результатов!

 

Еще статьи по теме:

 

Кейс. Глубина 1,5

360 дней для ремаркетинга

Новые форматы и таргетинги, прошли тестирование в YOTTOS

UTM-метки: как анализировать эффективность рекламных кампаний

ROI в сети Yottos

 

Комментарии